As mulheres líderes estão subrepresentadas nas conversas digitais. Numa amostra com um número igual de referências femininas e masculinas, apenas 25% das mensagens se referem a mulheres. Particularmente preocupante é a muito baixa visibilidade das mulheres empresárias, com menos de uma em cada 100 mensagens. As diferenças no tratamento de mulheres e homens são evidentes: enquanto as mulheres recebem mais demonstrações de afeto, são também tratadas de uma forma mais infantil e são associadas, em muitas mais ocasiões, à relação com o seu parceiro ou familiar.
Estas são algumas das conclusões do relatório “Mulheres líderes no limiar da visibilidade. Análise das conversas digitais sobre mulheres líderes na política, negócios e jornalismo”, elaborado pela LLYC. Para o realizar, foram estudadas conversas no Twitter, durante um ano, em perfis de 360 homens e 360 mulheres líderes em 12 países (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Espanha, Estados Unidos, México, Panamá, Peru, Portugal e República Dominicana).
O relatório estuda as diferenças na atenção prestada às mulheres, especialmente no tom e conteúdo das conversas geradas à sua volta, em comparação com os homens. Para isso, a equipa de Deep Digital Business da LLYC usou técnicas de PLN (Processamento de Linguagem Natural) para processar 11,5 milhões de mensagens publicadas no Twitter durante um ano (1/2/21 – 31/1/22), compreendendo quase 70 milhões de palavras e análise de sentimentos para avaliação qualitativa.
José Antonio Llorente, sócio fundador e presidente da LLYC: “A visibilidade do talento feminino é claramente um acelerador da igualdade, mas ainda é muito baixa em áreas como os negócios. Infelizmente, uma jovem mulher que seja ativa nas redes e aspira a gerir uma empresa só verá um homem a fazê-lo no Twitter. Esta análise procura encontrar respostas sobre a razão pela qual muitas mulheres ainda não ultrapassam o limiar da visibilidade. É um esforço muito relevante da nossa equipa, em linha com o nosso compromisso para com a igualdade”.
A mulher subrepresentada
O gap de visibilidade é profundo: as líderes femininas são muito menos citadas do que os seus colegas masculinos, com apenas 1 em cada 4 mensagens (25,76%) referentes a elas, e com uma leitura inversa, podemos ver que os líderes masculinos são três vezes mais representados do que os seus homólogos femininos. A situação é pior em países como Portugal (17,1%), os Estados Unidos (18,3%) e o Equador (19,5%), que estão bem abaixo da média. Contudo, há uma presença igual no Peru (50,6%) e no Panamá (47,2%), e a República Dominicana destaca-se excecionalmente, com 71,5% das mensagens transmitidas sobre as mulheres.
Empresárias sem voz
Dos três setores analisados, a política representa 70% do total das conversas, a iniciativa privada 26% e o jornalismo 3%. Porém, as mulheres empresárias são quase inexistentes nestas conversas: em cada 20 mensagens sobre negócios, apenas uma é dirigida a mulheres (5%) e em cada 100 mensagens sobre líderes, apenas uma é dirigida a mulheres empresárias (1%).
Nos Estados Unidos, a ausência de mulheres visíveis à frente das empresas tecnológicas, que geram um volume muito elevado de conversas, produz uma diferença abismal: 98% das conversas de cerca de 20 líderes empresariais ocorre em torno dos 10 que são homens. E embora a média para a América Latina também seja baixa (9% das citações sobre empresas), a situação é ainda pior em países como o Chile, Colômbia e México (1%).
O Peru encarna uma exceção brilhante e as percentagens são invertidas. Apenas 17,9% das conversas sobre líderes empresariais são sobre homens, provavelmente devido à elevada atividade no Twitter das empresárias analisadas. Entretanto, Espanha, Portugal e a República Dominicana estão na faixa dos 75-80% das conversas de negócios dedicadas aos homens. E o único país com conversas equilibradas é o Panamá (50,4% das mulheres empresárias).
Espaço no jornalismo e política
O jornalismo está a consolidar a sua posição como a área com a maior visibilidade feminina. 47,4% das conversas neste campo referem-se a mulheres jornalistas influentes. A visibilidade das mulheres jornalistas é significativamente maior do que a dos homens nos EUA (mais 25%) e, das três áreas estudadas, a maior percentagem de menções para as mulheres encontra-se na América Latina (37,07% do total).
Por seu lado, na Argentina, Chile e Panamá, verificou-se que a visibilidade das mulheres políticas estava uniformemente distribuída. Em comparação com países como o Equador ou Portugal, onde as mulheres políticas recebem um quinto da atenção dada aos seus colegas masculinos, há um volume de conversas praticamente igual nos dois países do Cone Sul e no Panamá. Em Espanha, apesar da maioria de mulheres ministras, os homens ainda geram mais conversas.
O “duplo castigo” particularmente para as empresárias
As mulheres empresárias são as que mais sofrem com isso. O preconceito de “duplo castigo” é o de que as mulheres são criticadas por comportamentos associados à sua visibilidade e, mais importante, valorizadas positivamente nos homens. E, como se isso não fosse suficiente, também recebem um feedback negativo se forem identificadas com os atributos teoricamente opostos. Por exemplo, as mulheres empresárias são punidas por serem ambiciosas (27% mais do que os homens), mas também a empatia ou a ajuda são criticadas duas vezes mais severamente do que os homens. Qualidades teoricamente objetivas como a independência (13%) e a competitividade (8%) são classificadas negativamente em geral, e particularmente críticas para as mulheres.
Outras características das conversas
Nos 12 países analisados, a conversa mais violenta envolve homens, representando 3,65% de todas as conversas. Com algumas exceções, parece que os homens de negócios são mais propensos a enfrentar este tipo de agressão verbal e que, entre as mulheres, as jornalistas são as mais expostas. No caso das mulheres americanas, elas estão ainda mais expostas do que os homens (até 24,12% mais do que os homens).
A identidade da mulher é definida pelo seu género, parceiro ou cargo na conversa, especialmente entre políticas e empresárias da América Latina e jornalistas e empresárias dos EUA. Ainda é comum descrever as referências femininas como “mulheres de” ou “esposas de”. No caso das mulheres de negócios de língua espanhola, a diferença é ainda maior, atingindo 62%. É também mais frequente para as gestoras americanas, com menções quase trinta pontos mais elevadas do que as recebidas pelos homens. No Equador (102% mais que os homens), Espanha (103%) e, especialmente no México (242%), as relações das empresárias analisadas são claramente o tema da conversa. Para as mulheres políticas latino-americanas, também é comum (34,8% de diferença).
As emoções e a imagem
No geral, as mulheres que expressam os seus sentimentos geram 23% mais sentimento positivo do que os homens, embora a tendência seja invertida para as empresárias, cuja emocionalidade gera 42% mais rejeição.
A tirania da imagem varia de acordo com o país. Na esfera empresarial, sete países prestam mais atenção à imagem masculina: Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Panamá e Portugal. Contudo, a situação oposta no resto, particularmente em Espanha (+153%), Peru (+64%), República Dominicana (+87%) e EUA (+23%), significa que a imagem do homem nem sempre é a mesma em todos os países e que, no total, as gestoras têm uma diferença de quase 32 pontos no número de vezes que a sua aparência é mencionada.
Mesmo nos países onde os homens também são medidos pela sua imagem, as mulheres também são expostas a mais negatividade, especialmente quando a sua imagem é mencionada: no México é 28% mais, no Peru 40% mais e em Portugal 48% mais. É, por isso, compreensível que as mulheres empresárias sintam mais pressão e que, se decidirem aumentar a sua visibilidade, o façam projetando sempre uma imagem mais polida do que os homens, com as dificuldades de tempo e equilíbrio entre a vida profissional e familiar que isso gera. Além disso, a lisonja da aparência feminina é separada por uma linha fina da sexualização, trivialização e assédio. Por exemplo, atributos tais como “sexy” aparecem três vezes mais associados a mulheres do que a homens.
Conclusões e recomendações
- É urgente de aumentar a visibilidade das mulheres líderes, especialmente nos negócios.
- A visibilidade das mulheres é tarefa de todos.
- Quanto mais mulheres nas conversas, mais rapidamente os preconceitos de perceção são corrigidos.
- Os esforços de moderação das redes sociais são fundamentais.
- A objetificação e a infantilização das mulheres são facilmente evitáveis.
A agenda da igualdade também deve ser defendida por homens.