A Superbrands Portugal distinguiu este ano 48 Marcas de Excelência presentes no mercado português, num processo de seleção independente que combina o reconhecimento espontâneo dos consumidores com a avaliação do Conselho Superbrands. Os prémios foram entregues durante a 22.ª Gala Superbrands, realizada esta quarta-feira, dia 4 de novembro, ao final da tarde, na NOVA SBE, em Carcavelos, com a presença de perto de 300 profissionais e figuras públicas.
Das 48 Marcas distinguidas, seis foram premiadas pela primeira vez como Marcas de Excelência. Nesta edição foram ainda reconhecidas quatro Personalidades de Excelência, eleitas espontaneamente pelo público, nas categorias ‘Arquitetos’, ‘Escritores’, ‘Humoristas’ e ‘Influenciadores’.
As Marcas eleitas como Superbrands foram: Advancecare, Ageas Seguros, Alegro, Auchan, Banco Montepio, BP, Branca de Neve, Caetano Auto, Caixa Geral de Depósitos, Carris, Casa Ermelinda Freitas, Cavalinho, Cision, Colombo Shopping, Dreammedia, Edenred, EDP, Endesa, ERA Imobiliária, Eurest, EY, Fnac, Iberdrola, IBM, ISQ, Izidoro, Locarent, Matrizauto, Maxmat, Médis, MEO, Mercedes-Benz, MO, Nicola, NOVA SBE, Observador, Papa Figos, Perfumes & Companhia, Purina, Remax, Repsol, RFM, SAPO, Seguro Directo, Sport Lisboa e Benfica, Sport TV, Volvo e Wellow.
Destas Marcas premiadas, as seis que integraram pela primeira vez o universo Superbrands em Portugal foram: Cision, Matrizauto, Nicola, Papa Figos, Volvo e Wellow.
A distinção Superbrands reconhece as Marcas que conseguem construir relações de confiança e relevância junto dos consumidores, mantendo-se diferenciadoras num mercado em constante evolução. Ser uma Superbrand é, acima de tudo, um reconhecimento da consistência, da autenticidade e do impacto que uma Marca tem na vida das pessoas e no mercado. A independência e a transparência do processo de seleção são fundamentais para assegurar a credibilidade desta distinção e o valor do reconhecimento atribuído às Marcas
A distinção das Marcas de Excelência em Portugal como Superbrands é exclusivamente fruto do reconhecimento dos Consumidores e dos Profissionais, não sendo aprovada qualquer candidatura prévia por parte das Marcas. O processo de seleção assenta, numa primeira fase, no Estudo ao Consumidor conduzido pela AMINT, uma empresa de análise e estudos de mercado, em que as Marcas são referenciadas espontaneamente pelos Consumidores. Na segunda fase, as Marcas com maior referenciação são avaliadas pelo Conselho Superbrands, constituído por 15 profissionais de diversas áreas de atividade. Cada uma das partes do processo tem um peso equitativo nos cálculos finais, sendo que apenas as Marcas que integram o Top 10% são apuradas como Superbrands.
Anualmente, a Superbrands promove ainda a avaliação das Personalidades de Excelência, com os portugueses a identificarem as figuras que mais se destacaram nas suas áreas. Através de votação pública, os eleitos em 2026 foram: Álvaro Siza Vieira, na categoria ‘Arquitetos’; Pedro Chagas Freitas, na categoria ‘Escritores’; Bruno Nogueira, na categoria ‘Humoristas’; e Ana Garcia Martins (Pipoca Mais Doce), na categoria ‘Influenciadores’.
Nesta edição, o Prémio Superbrands Solidária, uma distinção que visa reconhecer e valorizar causas sociais com impacto positivo na sociedade, foi entregue aos Serviços Sociais da Caixa Geral de Depósitos (SSCGD), pelo trabalho desenvolvido nas áreas da saúde, ação social, cultura, desporto e lazer.
Já o prémio de Melhor Capa foi entregue à marca Nicola.
Acreditamos que reconhecer Marcas de Excelência passa também por valorizar o contributo de iniciativas que promovem uma sociedade mais solidária e inclusiva. O Prémio Superbrands Solidária nasce precisamente dessa convicção: dar visibilidade a causas e projetos que fazem a diferença na vida das pessoas, promovem o bem-estar coletivo e contribuem para um futuro melhor. É uma forma de reconhecer que o impacto positivo na sociedade é também uma dimensão importante da responsabilidade das organizações
