A Hyundai Motor America lançou, a 9 de setembro, “The Mark of a Warrior”, uma nova campanha nacional nos Estados Unidos de apoio à Hyundai Hope on Wheels, organização sem fins lucrativos que contribui para pôr fim ao cancro infantil. Criada em torno da icónica mão da Hyundai Hope on Wheels, a campanha transforma um símbolo histórico de esperança num poderoso emblema de coragem, resiliência e determinação. Através de publicidade, redes sociais, ações junto das comunidades e parcerias, a campanha celebra as crianças que lutam contra o cancro, ao mesmo tempo que convida comunidades de todo o país a juntarem-se a esta luta.
A cada 36 minutos, uma criança é diagnosticada com cancro, o que torna esta causa cada vez mais urgente. Nos últimos 28 anos, a Hyundai Hope on Wheels, com o apoio da HYUNDAI, dos seus concessionários e de cada HYUNDAI vendido, contribuiu com mais de 300 milhões de dólares (cerca de 260 milhões de euros) para a investigação do cancro pediátrico, ajudando a melhorar os resultados dos tratamentos de mais de 40.000 crianças1. Com “The Mark of a Warrior”, a HYUNDAI apela para que todos se juntem à luta contra o cancro infantil e ajudem a trazer cada guerreiro de volta a casa.
“O cancro infantil não conhece fronteiras, e o nosso compromisso com as crianças e as famílias que o enfrentam também não. Há mais de 28 anos que a Hyundai Hope on Wheels apoia a luta contra o cancro pediátrico, inspirada pela força extraordinária que temos testemunhado nos jovens pacientes e nas suas famílias. A campanha The Mark of a Warrior celebra essa força, partilha as suas histórias e lembra-nos a todos porque é que este trabalho é tão importante. Enquanto empresa global, acreditamos que todas as crianças, independentemente de onde vivem, merecem esperança, acesso a cuidados de saúde e a oportunidade de um futuro mais saudável.”- José Muñoz, Presidente e CEO da Hyundai Motor Company
Anúncio “Little Warrior”
A campanha arrancou com um anúncio de 60 segundos, intitulado “Little Warrior”. O anúncio celebra o espírito extraordinário das crianças que enfrentam o cancro e a rede de apoio que as rodeia e, simultaneamente, reforça o compromisso da Hyundai Hope on Wheels na luta contra o cancro infantil.
O anúncio estreou a 9 de setembro na televisão norte-americana, com exibições estratégicas nos intervalos do jogo de abertura da temporada da NFL. Esteve presente em televisão, streaming, plataformas digitais e redes sociais durante setembro, o Mês de Sensibilização para o Cancro Infantil, e continua no ar desde então.
“A campanha The Mark of a Warrior inspira-se nas crianças e nas famílias que conhecemos através da Hyundai Hope on Wheels ao longo dos últimos 28 anos. Estas crianças são verdadeiras guerreiras, e esta campanha dá à sua força uma projeção nacional. Ao reinventarmos a nossa icónica mão, recorremos ao poder do storytelling para incentivar à ação, dar visibilidade às suas histórias e mobilizar as comunidades na luta contra o cancro infantil. É assim que a visão Progress for Humanity se concretiza na prática.” – Sean Gilpin, Chief Marketing Officer da Hyundai Motor America.
Scarlett Johansson é a nova voz da marca HYUNDAI
A aclamada atriz, produtora e realizadora Scarlett Johansson é a narradora de “Little Warrior”, que marca a sua estreia como nova voz da marca HYUNDAI. Johansson ajuda a dar vida à coragem, à resiliência e à determinação que definem “The Mark of a Warrior”.
Reconhecida pela sua autenticidade, versatilidade e impacto cultural, Johansson traz uma combinação única de força, sofisticação e humanidade, que reflete a visão “Progress for Humanity” da HYUNDAI. À medida que a marca continua a desafiar os limites através de narrativas ousadas, a voz de Johansson vai acompanhar as futuras campanhas e iniciativas da HYUNDAI.
“O compromisso da HYUNDAI com as pessoas e com causas que fazem a diferença foi o que tornou esta parceria tão especial para mim. Como voz da marca, estou entusiasmada por ajudar a contar histórias que refletem esses valores. A campanha The Mark of a Warrior é um primeiro capítulo inspirador, que nos recorda o poder da comunidade para fazer a diferença.” – Scarlett Johansson
A mão: um símbolo de força
Para as crianças que lutam contra o cancro, cada dia é uma batalha. Reinventada como “The Mark of a Warrior”, a mão da Hyundai Hope on Wheels transforma a esperança em ação e torna-se uma insígnia de coragem, resiliência e pertença.
Inspirada na tradição dos guerreiros que pintavam o corpo antes de enfrentar um desafio, a mão representa a força, a determinação e o espírito de luta das crianças com cancro. É também um ponto de união para a comunidade que as acompanha, que junta famílias, sobreviventes, investigadores, profissionais de saúde, concessionários e apoiantes na missão comum de pôr fim ao cancro infantil e ajudar a trazer cada guerreiro de volta a casa.
Warrior Gowns
Em colaboração com a Brave Gowns, a HYUNDAI transformou as tradicionais batas hospitalares em “Warrior Gowns”, com designs inspirados em armaduras que ajudam as crianças a sentirem-se fortes, confiantes e capazes ao longo do tratamento. Mais de 6.000 batas estão a ser distribuídas por hospitais até ao final de 2026 e integradas em eventos da Hyundai Hope on Wheels em todo o país.
A participação das comunidades
A campanha “The Mark of a Warrior” abrange ações nas redes sociais, experiências ao vivo, iniciativas nos concessionários e atividades junto das comunidades, pensadas para incentivar a participação e transformar a sensibilização em ação.
A Hyundai Hope on Wheels está a promover “Warrior Rallies” em jogos selecionados de futebol americano e de futebol, bem como noutros eventos ao vivo nos Estados Unidos. Estes encontros reúnem pacientes, sobreviventes, profissionais de saúde, concessionários e comunidades locais para celebrar os pequenos guerreiros e sensibilizar para a luta contra o cancro infantil.
Em cada “Warrior Rally”, a campanha “The Mark of a Warrior” ganha forma através de experiências exclusivas para os convidados da Hyundai Hope on Wheels, atividades interativas para os adeptos, espaços para fotografias com a marca da mão, ações de visibilidade no estádio, entregas simbólicas de cheques em campo e momentos especiais nos dias de jogo com a participação de embaixadores da Hyundai Hope on Wheels.
Calendário dos “Warrior Rallies”:
Em parceria com a Strava, no âmbito do Mês de Sensibilização para o Cancro Infantil, a HYUNDAI lançou a 2 de setembro o desafio “Miles for the Warriors Challenge”, que convidou as pessoas a correr, caminhar, deslocar-se em cadeira de rodas, pedalar, fazer caminhadas ou nadar em apoio às 400.000 crianças diagnosticadas com cancro todos os anos em todo o mundo. Quando os participantes atingiram, em conjunto, 400.000 milhas (cerca de 644.000 quilómetros), a HYUNDAI doou 1 milhão de dólares (cerca de 870 mil euros) à Hyundai Hope on Wheels, para ajudar a financiar investigação inovadora, desenvolver novos tratamentos e levar esperança às crianças e famílias afetadas pelo cancro infantil.
Esse objetivo foi alcançado nas primeiras 24 horas, pelo que a HYUNDAI duplicou a meta para 800.000 milhas (cerca de 1,29 milhões km) e o donativo para 2 milhões de dólares (cerca de €1,74 milhões). Dois dias depois, a comunidade ultrapassou também essa marca. A 9 de setembro, com cerca de 100.000 participantes, já tinham sido registadas mais de 3,3 milhões de milhas (cerca de 5,3 milhões de quilómetros) em apoio aos pequenos guerreiros na sua luta contra o cancro.
Influenciadores, atletas, artistas, nomes de referência da comunidade Strava, embaixadores da HYUNDAI e as publicações dos próprios participantes, a partilhar as suas conquistas, ajudam a espalhar o movimento pelas redes sociais.
As parcerias nas áreas do desporto, do entretenimento, da televisão, do streaming e do áudio dão ainda mais visibilidade à campanha e mobilizam mais pessoas para a causa. Entre os parceiros e personalidades envolvidos estão a NBC Sunday Night Football, a Amazon, a iHeartRadio, Kristin Davis, Zara Larsson com JoJo Wright no iHeartRadio Music Festival, os Jonas Brothers, a SiriusXM, Conan O’Brien, Jordan Chiles, Isabella Strahan, Rich Eisen e outros embaixadores e criadores de conteúdo parceiros da HYUNDAI.
Os fãs e todos os que apoiam a causa são convidados a usar com orgulho “The Mark of a Warrior”: basta pintar uma mão azul no rosto e partilhar a imagem nas redes sociais. É um gesto simples que ajuda a dar visibilidade à causa e a mostrar apoio aos pequenos guerreiros na luta contra o cancro infantil.
“Estes pequenos guerreiros mostram-nos todos os dias o que é a coragem. Cada elemento desta campanha foi pensado para destacar a força que demonstram perante uma batalha muito maior do que eles. A campanha dá um símbolo à sua luta e sublinha o compromisso contínuo da HYUNDAI com o financiamento da investigação do cancro pediátrico, para os ajudar a vencer a doença.” – Jason Sperling, Chief Creative Officer da INNOCEAN USA
A campanha “The Mark of a Warrior” foi desenvolvida em colaboração com a INNOCEAN USA, agência criativa da HYUNDAI, enquanto a Canvas, agência de meios da marca, coordenou a compra de espaços publicitários. O anúncio “Little Warrior” foi realizado pelo premiado Matthijs van Heijningen, através da produtora MJZ, cujo trabalho foi distinguido nos Cannes Lions, nos Clio Awards e nos D&AD, e conta com direção de fotografia de Alwin Küchler.
Ação comunitária, regional e da rede de concessionários
Desde setembro, “The Mark of a Warrior” tem vindo a concretizar-se em cerca de 42 cerimónias da mão da Hyundai Hope on Wheels, entregas simbólicas de cheques, distribuição de “Warrior Gowns” e mais de 100 recolhas de sangue em comunidades de todo o país.
A rede de concessionários e os colaboradores da HYUNDAI estão no centro da Hyundai Hope on Wheels. Contribuem para o financiamento da investigação do cancro pediátrico e, em paralelo, dão voz à causa junto das comunidades de todo o país. Com ações nos pontos de venda, eventos comunitários e recolhas de sangue organizadas pelos concessionários, mobilizam apoio para os pequenos guerreiros e as suas famílias.
Os “Warrior Badges”, emblemas disponíveis nos concessionários aderentes, permitem aos proprietários de um HYUNDAI mostrar o seu apoio à luta contra o cancro infantil e ajudam ainda a dar visibilidade à Hyundai Hope on Wheels nas estradas de todo o país.
Mais do que uma campanha
“The Mark of a Warrior” é um movimento criado para celebrar a coragem, incentivar a participação e unir as comunidades em torno da missão da Hyundai Hope on Wheels de pôr fim ao cancro infantil. O site HyundaiWarriors.com é a plataforma oficial da campanha e partilha o testemunho de cinco sobreviventes, que venceram o cancro infantil e são os rostos de “The Mark of a Warrior”. Os visitantes podem descobrir as suas histórias, saber mais sobre o impacto da Hyundai Hope on Wheels e conhecer formas de apoiar os pequenos guerreiros e as suas famílias.
Desde 1998, a Hyundai Hope on Wheels já contribuiu com mais de 300 milhões de dólares (cerca de 260 milhões de euros) para a investigação e o tratamento do cancro pediátrico, o que permitiu apoiar estudos que beneficiaram mais de 40.000 crianças. Com o apoio da Hyundai Motor America e da sua rede de mais de 855 concessionários, a organização continua a ser uma das maiores entidades sem fins lucrativos a financiar a investigação do cancro pediátrico nos Estados Unidos.
Com “The Mark of a Warrior”, a Hyundai Hope on Wheels dá continuidade a esse legado, ao inspirar mais pessoas a juntarem-se à causa e ao reforçar a sua missão de ajudar a trazer cada guerreiro de volta a casa.