Sete duplas conquistam a vitória no bootcamp no IADE e asseguram a representação nacional na maior competição internacional de criatividade
Após quatro dias de uma intensa competição no bootcamp do Betclic Young Lions Portugal 2026, já são conhecidas as duplas vencedoras que irão representar o país na maior e mais relevante competição internacional de criatividade. O anúncio dos 14 jovens criativos marca o culminar de um processo exigente, que colocou à prova o talento emergente em várias áreas da indústria, num contexto que simula a pressão real do mercado.
Realizado nas instalações do IADE (Faculdade de Design, Tecnologia e Comunicação da Universidade Europeia), o bootcamp reuniu 70 finalistas que, ao longo de 48 horas, responderam a briefings reais lançados pelas marcas Young desta edição. Ao acolher esta fase decisiva da competição, o IADE volta a afirmar-se como um espaço privilegiado de experimentação e desenvolvimento de talento criativo, proporcionando um contexto onde a exigência académica se cruza com os desafios concretos da indústria.
Desafios lançados por marcas reais
Coube ao coletivo de jurados, composto por profissionais de referência e presidido, nesta edição, por duplas vencedoras de edições anteriores dos Young Lions, avaliar as propostas apresentadas e distinguir as ideias que mais se destacaram em cada categoria, num processo que, à semelhança do conceito criativo “Tribunal Criativo”, colocou as ideias à prova e exigiu a sua defesa em contexto real.
Ao longo do bootcamp, os participantes foram desafiados a desenvolver soluções criativas para problemas concretos das marcas, num exercício que exigiu não só capacidade conceptual, mas também rapidez de execução, pensamento estratégico e clareza na apresentação.
Na categoria de Marketing, a Worten desafiou as duplas a refletir sobre o processo de decisão na compra de tecnologia, com Patrícia Louro e Rita Ribeiro a apresentarem a proposta vencedora ao valorizar o papel do conhecimento dos colaboradores face ao excesso de opiniões que marca o comportamento do consumidor. Já em Digital, a NOS lançou o desafio às equipas, com Beatriz Martinho e Catarina Moura a conquistarem o primeiro lugar na categoria.
Também na área de Media, a Delta Q desafiou os participantes a explorar o papel do café na rotina dos consumidores, com Rita Esteves e David Anes a afirmarem-se ao desenvolver uma estratégia que integra a marca nos diferentes momentos do dia. Em Imprensa/Outdoor a Galp procurou reforçar a perceção da marca como ponto de carregamento elétrico, tendo Pedro Silva e Welzimar Silva apresentado a proposta vencedora ao transformar o tempo de carregamento em momentos de utilização e valorização do tempo do consumidor.
Na categoria de Design, a Carris desafiou as duplas a desenvolver uma nova identidade para os Elétricos de Lisboa, sendo que os vencedores Alexandre Sousa e Bárbara Fantone traduziram o som característico do elétrico num sistema visual dinâmico e reconhecível na cidade. Já em Relações Públicas, a Transtejo Soflusa procurou reposicionar o transporte fluvial como uma alternativa relevante à mobilidade urbana, com João Barroso Viegas e João Pedro Ferreira a conquistarem o primeiro lugar ao evidenciar as vantagens do barco através de uma estratégia focada na mudança de perceção.
Por fim, na categoria de Filme, o Turismo de Portugal convidou as duplas a refletir sobre a forma como o país é retratado nas redes sociais, com Beatriz Pinto e João Chicau a apresentarem a proposta vencedora ao valorizar a autenticidade do território face às representações idealizadas do turismo digital.
Do bootcamp para o palco internacional
Com o anúncio dos vencedores, fica definida a comitiva portuguesa que irá representar o país nas Young Lions Competitions, integradas no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que decorre entre 22 e 26 de junho, em Cannes.
“Em 1996, acreditámos que, em Portugal, havia talento não só para marcar presença, mas para competir ao mais alto nível. Este ano celebramos não apenas mais uma edição dos Young Lions, mas 30 anos de uma iniciativa, onde se foi construindo algo que vai muito para além da competição: uma comunidade, uma rede de talento e de partilha, um património de continuidade, onde muitos dos que estiveram deste lado são hoje mentores e líderes do setor, em Portugal e além-fronteiras. Os nossos parabéns a todos os vencedores, representar Portugal no Cannes Lions é um privilégio e uma responsabilidade que reflete o melhor da nossa criatividade”, afirma Ana Paula Costa, representante do Lions Festivals em Portugal.
“A campanha deste ano lembrou-nos que a criatividade não se julga, defende-se. E foi exatamente isso que vimos ao longo desta edição do Young Lions Portugal: jovens talentos com a coragem de acreditar nas suas ideias e levá-las até ao fim. Ao longo de 30 anos, Portugal afirmou-se como um dos países mais premiados na competição internacional, e isso nasce deste espírito inquieto, ousado e profundamente criativo. Enquanto representantes do Cannes Lions em Portugal, reforçamos o nosso compromisso de continuar a valorizar e projetar a criatividade portuguesa, dando palco às novas gerações que vão construir o futuro da nossa indústria”, afirma Vasco Perestrelo, CEO da MOP e representante do Lions Festivals.
Num ano em que se assinalam 30 anos de participação portuguesa nas Young Lions Competitions, esta edição reforça o papel da iniciativa enquanto plataforma de descoberta e projeção de novos talentos, muitos dos quais iniciam nesta competição um percurso que os leva a afirmar-se na indústria criativa nacional e internacional.