Proposta Mariana Guedes
“Embalar o Futuro” deu nome à iniciativa promovida pela BEL Portugal, líder do mercado de queijo e detentora das marcas Limiano e Terra Nostra, em parceria com a ESAD de Matosinhos e que teve como objetivo aproximar o mundo académico ao mundo empresarial, lançando o desafio aos estudantes da UC de Embalagem do curso de Design de Comunicação de criar novas soluções de embalagem.
Encontrar a embalagem do futuro que ajudasse a proporcionar uma melhor experiência de consumo com menor impacto ambiental foi o mote para que os alunos desenvolvessem as suas propostas.
Mariana Guedes e Alexandre Campelo conquistaram o júri com os seus projetos e receberam uma bolsa de estudo no valor de 2 mil euros para investirem na sua formação. Foram ainda atribuídas menções honrosas a Joana Alves e Laia Sanchez.
Foi com base na missão de Limiano de inspirar as famílias a cuidar, que Mariana Guedes desenvolveu a sua proposta vencedora: “Parti da ideia de que a bola de queijo personifica a união e as fatias as diferentes partes que a constituem para criar o grafismo da minha embalagem. Quando falamos em família, pensamos nos diferentes membros que a constituem e se a personificarmos no queijo Limiano, todas as fatias proveem de uma bola. Através da sua exploração foram desenvolvidas ilustrações que traduzem a imagem de uma família – o seu elo protetor e os seus protegidos.” Em termos de ergonomia a jovem estudante destaca a aposta no “formato quadrado e na inserção de abas laterais que tornam a embalagem mais flexível e capaz de suportar quer 200g como 400g sem necessidade de utilizar mais material.”
Alexandre Campelo foi premiado pelo seu projeto para a marca Terra Nostra, apresentando uma solução focada na naturalidade e materializando a missão de fazer o bem, bem feito: “A embalagem que criei retrata Portugal, os Açores, a sua gastronomia e surpreende com a aposta num elemento alusivo às hortênsias em azulejos dos Açores.” No que diz respeito ao formato da embalagem o jovem estudante deu especial importância à funcionalidade da mesma privilegiando “uma embalagem mais alta que a original, mas mais adaptada à mão de forma a facilitar o seu manuseamento e a melhorar a experiência do consumidor.”
Para Paula Amaral, responsável de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade da BEL Portugal, “a nossa empresa tem vindo ao longo de décadas, a revolucionar o setor com formatos de embalagem mais apelativos, funcionais e sustentáveis e decidimos desafiar os estudantes da ESAD a encontrar ideias inovadoras no âmbito do Design de Embalagem através de um exercício criativo que partisse da identidade das nossas marcas Limiano e Terra Nostra, explorando novos conceitos, funções e formas de embalagem. Não podíamos estar mais satisfeitos com as propostas apresentadas e ficámos surpreendidos com a criatividade e talento demonstrados por estes jovens.”
Margarida Azevedo, Designer e Professora de Packaging Design da ESAD Matosinhos refere que, “a prática de projeto no âmbito do packaging design deve ser complementada com outras modalidades de ensino integradas, nomeadamente a resposta a desafios e concursos emanados da indústria, como foi o caso deste projeto da Bel Portugal, para as marcas Terra Nostra e Limiano. Esta aproximação das empresas à academia potência situações e oportunidades formativas muito positivas para os estudantes e permite que empresas e instituições acedam a novas e diversas visões e perspetivas dos seus produtos ou atividades.”
Os projetos do Concurso Embalar o Futuro foram avaliados por um júri constituído por: Paula Amaral, da BEL Portugal; Margarida Azevedo, da ESAD Matosinhos; Joana Rivotti da Sair da Casca; e Manuel Andrade da Monteiro Ribas.