A PUMA anunciou uma iniciativa inovadora que visa evoluir a forma como a marca prossegue a sua jornada de sustentabilidade, incluindo as perspetivas e recomendações da próxima geração. O projeto, designado “Voices of a RE:GENERATION”, conta com a colaboração da PUMA e reúne quatro jovens ambientalistas com voz ativa da Europa e dos EUA durante o período de um ano.
Integrando o compromisso contínuo da PUMA com o projeto Forever Better, os quatro elementos da iniciativa “Voices of a RE:GENERATION” vão trabalhar com a PUMA para traduzir a sustentabilidade de uma forma que faça sentido para a próxima geração, além de contribuir para a marca impulsionar mais práticas de sustentabilidade alinhados com as suas metas 10 for 25 . O trabalho assumirá um formato de consultoria transparente e sincera, com os jovens a partilhar as suas perspetivas e percepções e identificando áreas onde a marca pode efetivamente melhorar.
A iniciativa da PUMA “Voices of a RE:GENERATION”, integra os seguintes elementos:
- Alice Aedy – Sediada no Reino Unido, é uma storyteller, documentarista e co-fundadora do Earthrise Studio, uma empresa de media focada em histórias com impacto que envolvem as pessoas e o clima.
- Andrew Burgess – Upcycler dos EUA, determinado a mudar a forma como as pessoas consomem vestuário e moda através das suas próprias criações.
- Luke Jaque-Rodney – Vlogger de vida sustentável e saudável baseado na Alemanha que explora as melhores maneiras de viver de forma sustentável.
- Jade Roche – Artista visual e consultor criativo baseado em França que trabalha com marcas para melhorar a forma como estas comunicam.
“Voices of a RE:GENERATION” representa o trabalho continuo que a PUMA iniciou em setembro de 2022 com o evento ‘Conference of the People, powered by PUMA, em Londres. Durante a conferência, debatera-se as soluções para alguns dos desafios de sustentabilidade mais urgentes da indústria da moda com especial foco na geração Z, e destacou-se a necessidade de as marcas melhorarem a transparência e reforçarem a comunicação sobre sustentabilidade.
Este novo projeto baseia-se no compromisso da PUMA em garantir que as suas iniciativas de sustentabilidade façam sentido para todos, especialmente para a geração mais nova, no seguimento de um estudo realizado pela marca. Com base nas conclusões do estudo, constatou-se que 71% dos jovens sentiram que não estavam a ser ouvidos quando se trata de questões relacionadas com o meio ambiente e 49% gostariam que as marcas se comprometessem mais, comunicassem melhor os seus objetivos (40%) e fossem mais transparentes na sua comunicação (34%).
Ao longo de 2023, o grupo “Voices of a RE:GENERATION” da PUMA irá reunir-se com Anne-Laure Descours, Chief Sourcing Officer da PUMA e a equipa de sustentabilidade, para colaborar e apresentar as suas opiniões. Trabalhando em conjunto, a parceria vai explorar formas de implementação das percepções dos quatro elementos na estratégia de negócios e sustentabilidade da PUMA, e utilizar as suas plataformas para comunicar os esforços da marca de forma transparente e autêntica.
Referindo-se sobre a nova iniciativa, Anne-Laure Descours, Chief Sourcing Officer da PUMA, disse: “Sempre documentámos o nosso progresso em práticas sustentáveis. No entanto, a nossa participação na Conference of the People esclareceu o facto de que as informações que partilhamos nem sempre são facilmente compreendidas pela geração mais nova. Reconhecemos a necessidade de mudança e estamos comprometidos em tornar a sustentabilidade mais acessível e transparente para todos. Voices of a RE:GENERATION é o nosso primeiro passo para melhorar isto.”
“Voices of a RE:GENERATION” é apenas mais um passo em anos de evolução para a PUMA. Em 2022, a marca liderou o ranking de sustentabilidade do Business of Fashion, o ranking da plataforma sobre salários de subsistência e o ranking FTSE4Good no seu setor. Foi incluída no ranking global das 100 empresas mais sustentáveis da Corporate Knights, manteve a sua classificação triple A com a MSCI e o status prime com a ISS; duas das principais agências de classificação de sustentabilidade. A Reuters também a classificou como número dois no setor e, no benchmarking de sustentabilidade da S&P, a PUMA superou todas as outras marcas desportivas pela primeira vez desde 2010.
A evolução da iniciativa “Voices of a RE:GENERATION” da PUMA e o seu impacto na mudança pode ser acompanhada em: https://about.puma.com/en/sustainability/voicesofregeneration