Com o início dos 16 Dias de Ativismo Contra a Violência de Género, a partir de 25 de novembro, dia em que se assiná-la o Dia Internacional pela Eliminação da Violência contra as Mulheres, a AVON[1] acaba de anunciar uma contribuição de mais de 1 milhão de dólares para mais de 35 ONG’s globais que têm lutado contra a violência doméstica em 2022, incluindo a Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, em Portugal. A marca de beleza aliou-se novamente à campanha solidária global, NO MORE, para alertar sobre os sinais de abuso, empoderando todas as pessoas a falarem contra a violência doméstica e a sinalizarem serviços de apoio vitais, ajudando aqueles que sofrem de abusos.
No seguimento do compromisso da Avon realizado no ano passado, a marca tem marcado o seu 135º aniversário com donativos de 1.35 milhões de dólares, ajudando a criar um futuro melhor para as mulheres. As contribuições incluem 162.000 dólares doados ao Fundo das Nações Unidas para a População na Ucrânia, apoiando as mulheres impactadas pela violência de género com o decorrer da guerra, bem como os 200.000 dólares para a Cruz Vermelha, apoiando as pessoas afetadas. Adicionalmente, a Avon também continua a ajudar as mulheres e as suas famílias na Ucrânia, através das doações dos seus produtos.
Este ano, os 16 Dias de Ativismo coincide com o Campeonato do Mundo da FIFA 2022, tornando o evento mais pertinente, na medida em que o estudo do The Centre of Economic Performance2 demonstra que o abuso doméstico aumenta com o final de um jogo de futebol, atingindo o seu pico 10 horas após um jogo. Como o torneio apresenta ser um período potencialmente agitado para
instituições de caridade e ONGs que lutam contra a violência doméstica, as doações da Avon ajudarão a manter os serviços a funcionar e a oferecer apoio crucial às vítimas.
Durante os 16 Dias de Ativismo deste ano, a Avon associou-se mais uma vez à campanha solidária global, NO MORE, para lançar a campanha #iamsupporter, encorajando as pessoas a mostrarem o seu apoio para com os sobreviventes de abusos, bem como àqueles que suspeitam que os seus entes queridos sofrem de violência doméstica. Como parte fundamental da campanha da Avon e da NO MORE, a empresa está a duplicar a educação das pessoas sobre os sinais de abuso doméstico e sobre como devem agir, através de quatro pontos-chave:
- Reconhecer: Estar confiante no entendimento sobre a violência doméstica
- Responder: Estar empoderado para responder a revelações de violência doméstica e ouvir sem julgamento
- Referir: Possibilitar e encorajar o envolvimento com os serviços especialistas de apoio às vítimas
- Estender a mão e falar: Mostrar o apoio neste movimento utilizando a hashtag #iamasupporter e através das redes sociais, partilhando recursos e informações que possam desenvolver o entendimento sobre a violência doméstica
Angela Cretu, CEO da Avon, comenta: “A violência contra as mulheres e raparigas é a maior violação dos direitos humanos no mundo, apesar de frequentemente acontecer dentro de portas fechadas. Os 16 Dias de Ativismo é um enorme momento para falar contra a violência e demonstrar aos sobreviventes que se estão a sofrer de abuso, não estão sozinhos. A ajuda está disponível. Por mais de 15 anos a Avon tem estado a trabalhar com parcerias de caridade espalhadas pelo mundo para combater a violência baseada no género, ajudando mais de 5 milhões de Revendedoras e os seus clientes a reconhecerem os sinais, terem conversas seguras e sinalizarem os serviços vitais. As ONGs que apoiamos providenciam às mulheres de todo o mundo a ajuda necessária para abandonarem a sua situação e reconstruirem as suas vidas”.
Pamela Zaballa, CEO da NO MORE, menciona: “Continuamos determinados em acabar com a violência contra as mulheres e raparigas em todo o mundo e a nossa parceria com a Avon permite-nos continuar a destacar os vários apoios disponíveis às vítimas de violência doméstica. É necessário que todos nós sejamos parte da solução e que falemos abertamente sobre a violência doméstica, de forma a alertarmos as vítimas para que elas se manifestem”.
A Avon e a Fundação Avon já doaram mais de 1.1 bilião de dólares a causas que se preocupam com mulheres. Só em 2021, as doações da Avon a ONGs ajudaram pelo menos 271.000 sobreviventes de violência baseada no género e até à data a empresa já contribuiu com mais de 88 milhões de dólares a nível global, apoiando a sensibilização e a educação.
Em Portugal, a AVON apoia desde 2009, a luta da Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV) contra a Violência Doméstica, através da venda de produtos cujas receitas revertem a 100% para esta causa.
“Já doámos a nível global mais de 88 milhões de dólares, mas ainda temos um longo caminho a percorrer. A Violência contra as mulheres é o direito humano mais violado no mundo. É por isso que apoiamos Organizações Não-Governamentais em todo o mundo que se encontram todos os dias na linha da frente, prestando serviços às sobreviventes da violência baseada no género. Em Portugal a AVON apoia a luta da Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV) contra a Violência Doméstica, através da venda de produtos solidários cujas receitas revertem a 100% para esta causa. Este ano os portugueses podem ajudar esta associação ao comprarem uma Pulseira Speak Out, a Caneca Travel ou Batom Perfectly Matte da AVON para angariarmos fundos”, comenta Susana Pereira, Portugal Commercial Head da AVON.
“Em 2019, a AVON realizou uma doação de 12.000€ a esta instituição, que teve como destino as Estruturas de Acolhimento da APAV, que abrigam mulheres e crianças vítimas de violência doméstica. Entre 2009 e 2019, a AVON conseguiu angariar 81 mil euros para a APAV e em 2022 doámos mais 19.421€ a esta instituição. É importante ainda referir, que no dia 25 de novembro, assinala-se o Dia Internacional pela Eliminação da Violência contra as Mulheres e é um bom momento para os portugueses usarem a sua voz e pôr fim a esta violência através da campanha #speakout que vamos levar a cabo”, acrescenta a responsável.
Em Portugal, no seguimento dos 16 Dias de Ativismo Contra a Violência de Género, a AVON anuncia também o lançamento da campanha #speakout, um movimento que apela a todos os portugueses para usarem a sua voz no combate à falta de denúncias, na tentativa de se pôr fim à violência.
1 em cada 3 mulheres experiencia o abuso ao longo da vida. De forma simples, e em apenas cinco segundos, a marca de beleza convida a todos a ajudar a acabar com a violência doméstica contra as mulheres. A AVON desafia a tirarem uma selfie com um dos seus produtos solidários deste ano: usando, por exemplo, a pulseira no pulso ou pintando os lábios com o batom vermelho desta causa, já que uns lábios
vermelhos recebem mais 5 segundos de atenção do que os lábios naturais, e a partilharem nas suas redes sociais com a hashtag #speakout. Em simultâneo devem anunciar que as vendas destes produtos revertem a favor da APAV, que ajudará a prestar auxílio às milhares de vítimas de abuso que a associação apoia todos os dias.
Dada a frequência de mulheres e jovens que sofrem em silêncio, sem se manifestarem, a AVON mantém-se comprometida ainda a usar a sua voz para esclarecer as muitas formas de violência, cujo sinais muitas vezes não são reconhecidos, juntando-se à APAV para a partilha conjunta de informação sobre esta temática.
Segundo Elsa Gil Sobral, Fundraiser e Gestão de Parcerias da APAV, “o apoio da AVON à APAV desde 2019, tem sido muito importante e uma boa prática de responsabilidade corporativa, não só através dos fundos angariados pela venda de produtos pelas suas revendedoras, mas também pela ajuda na sensibilização sobre o crime de violência doméstica efetuada junto do/as clientes, familiares e amigo/as. Este suporte contínuo, tem permitido à APAV continuar a ajudar as vítimas de violência doméstica, através de apoio psicológico, social e jurídico, prestando-lhes serviços gratuitos, especializados e confidenciais, através da sua rede nacional de 75 serviços de proximidade da APAV, melhorando a capacidade de identificar e prevenir situações de risco e vulnerabilidade, informar e proteger, de forma a aumentar a capacidade de resposta e apoio”.
“Contribui também para 1) alargar o apoio especializado e multidisciplinar prestado presencialmente, mas também à distância, para chegar ao maior número possível de vítimas, mesmo que vivam num local não próximo dos serviços de apoio; 2) reforçar o apoio à rede, aumentar a remessa das vítimas para o apoio especializado; 3) proporcionar formação aos profissionais da nossa equipa; 4) campanhas de sensibilização dos meios de comunicação social e de sensibilização através do site da APAV e dos canais de redes sociais)”, acrescenta a responsável da APAV.
Segundo a APAV, estas atividades continuarão a trazer resultados benéficos às mulheres e crianças vítimas de violência doméstica, tais como: segurança; aumento da autoestima; melhoria da saúde mental (diminuição dos sentimentos de culpa, vergonha e sintomas de depressão e PTSD); inclusão social e diminuição do isolamento; maior resiliência; esperança, uma oportunidade para uma nova vida/início.
Em 2021, a APAV apoiou 15.617 vítimas diretas de crimes, das quais 76.8% são mulheres vítimas de violência doméstica.
Este ano, a AVON assinala ainda o Dia Internacional pela Eliminação da Violência contra as Mulheres com a oferta de um conjunto de produtos de Maquilhagem às mulheres que estão atualmente a residir nas Casas de Abrigo da APAV.
Para mais informação sobre a Fundação Avon e o compromisso da Avon em acabar com a violência baseada no género, visite www.avonworldwide.com/supporting–women/violence–against–womenand–girls.
[1] A Avon e o Fundo da Fundação Avon para as Mulheres estão a doar 1,35 milhões de dólares. O Fundo da Fundação Avon para as Mulheres é gerido através da Charities Aid Foundation. 2 https://cep.lse.ac.uk/pubs/download/dp1781.pdf
