As crianças ficaram responsáveis pelo comando criativo por trás das câmaras, para construir, desconstruir e reconstrui o que a época natalícia significa para elas. Em vez de planos perfeitinhos de queda de neve, mesas repletas de banquetes natalícios dispostas com todo o requinte e lareiras com o lume a crepitar, as crianças optaram por conceber, construir e dar vida a um veículo divertido para as ajudar a entregar as prendas e criar um espírito de união na quadra natalícia.
O filme mostra as crianças a fazerem uso da brincadeira no seu percurso para superar obstáculos na jornada de entrega de presentes. A narrativa global da campanha sublinha que a brincadeira, não a perfeição, é a melhor forma de juntar as pessoas para se divertirem ao durante este período. Esta narrativa baseou-se em dados de natureza cultural, no seguimento de novos estudos do Grupo LEGO que concluíram que a grande maioria (84%) das crianças gostava de poder brincar mais com os pais.[1]
O Grupo LEGO, no entanto, não podia deixar as crianças inteiramente sem supervisão. Assim, o ícone da diversão e superestrela mundial Katy Perry embarcou na aventura para reforçar a época de Natal com brincadeira.
Além de ser uma das artistas musicais de maior êxito comercial de todos os tempos, Katy é uma ávida fã e colecionadora de LEGO. Além de contar com a presença de Katy, o anúncio é reforçado pelo seu grande êxito nas tabelas de vendas Firework, uma canção sobre capacitação, confiança e sermos nós próprios. Mostra o grupo de crianças a correr até lá fora para ser recebido por Katy numa roupa inspirada em tijolos LEGO e num veículo LEGO enorme que acabaram de criar em conjunto e em que todas as personagens, animais egadgets na aventura colorida foram construídos com recurso ao LEGO System in Play.
«No Grupo LEGO, as crianças são os nossos modelos — inspiram-nos com a sua criatividade, curiosidade e imaginação; por isso, ninguém melhor a quem recorrer para a nossa campanha de Natal», diz Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer do Grupo LEGO. «A nossa nova campanha é uma comemoração do poder criativo e do otimismo de que as crianças são dotadas. Elas veem possibilidades de brincadeira infinitas e mostram-nos a diferença que a brincadeira pode fazer no mundo à medida que o vão reconstruindo para o tornar melhor. Queremos inspirar pessoas de todas as idades a porem a brincadeira à frente da perfeição e a entregarem-se a uma alegria de criança nesta quadra natalícia.»
Quando entrevistada sobre a participação na campanha, Katy afirmou: «Como fã de LEGO que nos últimos anos tem vindo a construir muitos modelos com crianças, foi muito gratificante ver o que acontece quando as crianças ficam encarregadas da distribuição dos presentes nesta quadra. A brincadeira acontece de muitas formas e sem regras definidas, e ver as crianças a aplicarem-nas faz-me ter esperança num futuro realmente promissor para esta geração.»
Desenvolvida pela equipa criativa da LEGO Agency, a campanha de Natal global completamente integrada vai ter presença numa variedade de meios, em que se incluem a TV, o digital, o móvel, e-commerce e as redes sociais, e nas lojas LEGO em 35 mercados.
O filme foi criado por uma equipa multipremiada, com realização e produção de Traktor e pós-produção de The Mill. É a primeira vez que uma celebridade aparece numa das campanhas de Natal do Grupo LEGO, que vai ser enriquecida com mais conteúdo em que figura Katy Perry, como vídeos de crianças a entrevistá-la e um em que podemos vê-la a construir um presente no âmbito da iniciativa #BuildToGive.
Como parte da campanha de Natal, o Grupo LEGO lançou ainda listas de desejos digitais e nas lojas, para que as crianças digam aos pais qual seria o seu presente perfeito. Haverá também a ferramenta LEGO Gift Finder para que quem oferece possa facilmente encontrar os produtos LEGO que inspiram as crianças no filme.
Paralelemente à campanha de Natal, decorre a sexta edição da iniciativa anual #BuildToGive do Grupo LEGO. A #BuildtoGive vai incentivar crianças e famílias em todo o mundo a construir uma criação LEGO com o propósito de dar um set LEGO a uma criança necessitada. Uma vez construído, basta partilhar nas redes sociais ou em LEGO Life usando a hashtag #BuildToGive antes do fim de dezembro. Este ano, a empresa vai oferecer um número recorde de 2 milhões de sets a crianças em hospitais, lares infantis e a comunidades vulneráveis. Para saber mais, visite: LEGO.com/BuildToGive.
As novas campanhas, a de Natal e a #BuildToGive, estão inseridas na plataforma do projeto Rebuild the World, do Grupo LEGO, que enaltece a criatividade das crianças, que as inspira a imaginarem um mundo melhor e mostra como a brincadeira LEGO as ajuda a desenvolver capacidades fundamentais para toda a vida. Para saber mais, visite: LEGO.com/holiday-gifts.
Créditos da Campanha
The LEGO Agency
- SVP LEGO Agency: Nicole Taylor
- Global Creative Lead: Lucas Reynoso Vizcaino
- Global Creative Team: Julie Koch, Gonzalo Torres Arce, Martin Rathschau Bekkersgaard Nielsen
- Global Brand and Markets Partner: Julie Regis
- Sr. Global Communication Partner: Simran Khaira
- Global Brand Strategist: Sonal Jhuj
- Global Communication Strategist: Richard Yardley
- Social Strategist: Natalie Williams
- Global Project Manager: Malene Kallestrup, Roman Melo, Preben Gregers Jespersen
- Head of Production: Charlie Cooper Henniker
- Senior Lead Producer: Uffe Bryld
- Producer: Elaine Lee
- Senior Film Production Manager: Mette Søgaard Lorenzen
- Post-Production Manager: Lene Williams
- Sr. Content Planner: Kenneth Sanchez
- Brand Global Marketing Development Team: Alero Dawn Akuya, Lisa Nash, Charlotte Lor
Parceiros Externos
- Realização: Traktor
- Produção: Traktor
- Produtora: Stink Paris
- Produtora Executiva Stink: Helene Segol
- Service Production Company: ICON Films Sofia
- Produtor Executivo Icon: Emil Rangelov
- Produtor: Millen Nikolov
- Produtor: Gergana Kuzmova
- Chefe de Produção: Galabena Botova
- Direção de Fotografia: Sophie Winqvist
- Design de Produção: Markéta Korinkova
- Direção de Arte: Eva Vento
- Guarda-Roupa: Djanina Baykoucheva & Dora Somova
- Guarda-Roupa de Katy Perry: Heather Picchiottino
- Primeiro Assistente de Realização: Ben Gill
- Realização Magic Unit: Rozaliya Dimitrova
- Realização Magic Unit/Direção de Fotografia: Saam Gabbay
- Casting: Kate & Lou & Roo, London
- Programa de Montagem: Final Cut
- Montagem: Amanda James & Leah Burton
- Assistente de Montagem: Josh Chadwick
- Produtor de Montagem: Nikki Porter
- Sonoplastia: Machine Sound
- Sonoplastas: Patch Rowland, Alex Bingham and Chas Langston
- Compositores Passion Films: Brice Cagan & Alex Bingham
- Produção de Som e Música: Ghazal Zargar Elahi, Rebecca Boswell, Amber Clayton
- Música do Filme Hero: Katy Perry/Universal Music
- Grading: Company 3
- Coloristas: Jean-Clement Soret & Matthieu Toullet
- Produção de Cores: Ellora Soret & Kerri Aungle
- Pós-Produção: The Mill
- Produção Executiva: Chris Allen
- Produção de Efeitos Visuais: Solomon Tiigah
- Supervisão de Efeitos Visuais: Lora Nikolaeva
- Supervisão de CG: Ted Harrison
- 2D: Vanessa Duquesnay, Loredana Gangemi, Davide Metti
- 3D Team: Jack Enever, Arnau Gilabert, Platon Filimonov, Jean Grandgirard
- Coordenador de Animação: Mack Knights
- Animação: Marion Strunck
- Rigging: Maximilian Mallmann
- Supervisores no Décor: Filip Popov & Rodrigo Jimenez-Baena
