Ana Cláudia Carneiro, Catarina Meira, João Pinheiro, Júlio André Afonso, Luís Alves, Luís Maia e Maria Mendonça. São estes os nomes dos colaboradores da Caetano Retail que protagonizam a nova campanha da empresa dedicada ao Caetano Car Market, o maior evento de retalho automóvel do Grupo Salvador Caetano. Com lançamento previsto para 25 de junho, a campanha tem como mote a frase “O que é que o Car Market tem?”, adaptando a conceituada música de Carmen Miranda cujo título é “O que é que a baiana tem”. O evento realiza-se entre os dias 6 e 9 de julho, a nível nacional – em mais de 50 pontos de venda e também online em caetanocarmarket.pt.
O objetivo da campanha é aproximar o contexto real dos clientes que visitam os concessionários Caetano – e as suas diferentes necessidades – com as personalidades dos colaboradores da empresa, criando um mood de autenticidade. Com recurso a um jingle – da autoria da Soundtrap Productions – e também à declinação do mote da campanha para diversos formatos físicos e digitais, a campanha lança a questão retórica “O que é que o Car Market tem?” e devolve, perentoriamente, a resposta: “Carros para todos e como ninguém”.
Tem carro para mim? No Caetano Car Market, tem.
A edição de 2022 do Caetano Car Market quer ser ainda mais humanizada e personalizada, colocando os vários arquétipos de consumidor em destaque. No caso de Luís Maia, business analyst no departamento de Após-Venda, é apresentada a ideia de família, com uma sessão com um SUV e acompanhado dos dois filhos: Mateus e Madalena. Por outro lado, João Pinheiro é responsável de Manutenção na Caetano Retail e, por isso, foi associado a um veículo comercial ligeiro que se adapta às suas necessidades.
Maria Mendonça, a colaboradora mais jovem a fazer parte do “elenco” e parte integrante do departamento de Desenvolvimento de Negócio, apresenta-nos a persona “à procura do primeiro carro”. Além disso, ainda existem as figuras “ecológica” (Catarina Meira), “premium” (Ana Cláudia Carneiro), “aventureiro” (Júlio André Afonso) e “motard” (Luís Alves). Toda a produção e conceção da campanha ficou a cargo de elementos internos do departamento de Marketing da Caetano Retail, com exceção do trabalho de hair & makeup.
Evento “sobrevivente” da pandemia
A primeira edição do Caetano Car Market surgiu em 2018, apresentando-se como o maior evento automóvel do país, tendo nesse ano reunido mais de 1.000 viaturas no Parque da Cidade, no Porto. Em 2020, já após o início da pandemia da COVID-19, o evento adaptou-se ao contexto e passou a realizar-se em todos os pontos de venda Caetano e reforçando a componente digital. Passou a ser possível agendar uma visita física ou virtual, ver todo o stock de viaturas no site e, inclusive, fazer reservas online, de forma simples e rápida.
Este ano, o certame mantém as duas vertentes – digital e física em mais de 30 localidades de norte a sul do país – com a comercialização de mais de 20 marcas diferentes disponíveis nos concessionários oficiais do Grupo Salvador Caetano (Audi, BMW, BMW Motorrad, Dacia, Hyundai, Lexus, Mercedes-Benz, MINI, Nissan, Opel, Peugeot, Renault, SEAT, ŠKODA, smart, Toyota e Volkswagen) ou na Carplus, marca do Grupo Salvador Caetano dedicada à comercialização de viaturas usadas multimarca.
