O primeiro dia do evento ficou marcado pela revelação do stand da região: 500 m2 ligados à sustentabilidade e à autenticidade do destino, com surpresas relacionadas com natureza, mar e desenvolvimento sustentável. Houve ainda tempo para a apresentação oficial da Marca Madeira, muita programação gastronómica, a viagem inaugural do histórico elétrico da Carristur revestido a Bordado Madeira e a apresentação dos Embaixadores.
O primeiro dia de participação da Madeira na Bolsa de Turismo de Lisboa 2022 iniciou-se com uma receção de Secretário Regional de Turismo e Cultura e presidente da Associação de Promoção da Madeira, Eduardo Jesus, a todos os presentes na inauguração do stand da Madeira. “Esta edição é, talvez, uma das mais marcante de todas as BTL’s já realizadas. Depois de dois anos de muitas incertezas e dificuldades para o setor, o facto destas portas se voltarem a abrir mostra a resiliência do Turismo e das pessoas que nele trabalham. É extraordinário poder voltar a receber profissionais, parceiros, meios de trade e público em geral num espaço que celebra todos os destinos, todas as culturas. Obrigado por virem e sejam bem-vindos a esta “Madeira. Tão tua”.
O stand da Madeira pode ser descrito como 500 m2 de homenagem às paisagens e cultura regionais através de uma experiência para todos os sentidos.
A estrutura, feita em materiais naturais e reciclados, reflete uma das grandes preocupações atuais de sustentabilidade e reforça o compromisso do destino com este tema, depois de iniciar o processo de certificação da Madeira como Destino Turístico Sustentável.
Em todo o espaço há uma energia vibrante das cores e elementos decorativos que remetem para a floresta milenar que esconde belas quedas de água, ao mar temperado e de um azul límpido que convida a mergulhos e explorações subaquáticas, às cores das frutas e legumes que se encontram no Mercado dos Lavradores, à alegria, simpatia e hospitalidade única dos Madeirenses. Ali todos se sentem entre amigos! Ali todos se sentem em casa!
No centro do stand encontram-se quatro mundos de recursos naturais e turísticos – o Mar, a Laurissilva, as Montanhas e o Porto Santo – fisicamente representados por quatro instalações distintas que permitem uma experiência sensorial ao nível olfativo e sonoro.
Existe ainda um Palco criado para ser utilizado em conversas, lançamentos de projetos, apresentações, provas gastronómicas e de vinho e workshops, sem esquecer o Balcão de Gastronomia para todos aqueles que gostam de viajar através do paladar.
E foi neste último espaço que decorreram, neste primeiro dia da BTL, as provas de Doçaria Regional, de Gelados Friic, de Chocolate, de Cerveja Coral e “dentinho”, do famoso Bolo do Caco, e ainda um workshop de Rum da Madeira.
Pelas 15h00, aconteceu no Palco a apresentação oficial da nova Marca Madeira, com a participação do Secretário Regional de Turismo e Cultura e presidente da Associação de Promoção da Madeira, da diretora executiva da Associação de Promoção da Madeira, Sara Marote, e também de João Pacheco, da BAR, e Filipe Roquete, da Bloom Consulting, agências responsáveis pelo desenvolvimento da nova identidade.
“Conceber a imagem atual foi um processo em que integrámos não só residentes como visitantes, tradições e futuro. É assim uma construção coletiva que reflete a Madeira como um destino plural e em constante mutação. Traduz a arte do bem receber, espelha o sentimento de pertença, reflete o que é genuinamente nosso, mostra as nossas potencialidades humanas e naturais. É um postal ilustrado da Madeira além fronteiras”, refere Eduardo Jesus.
Lançada em abril do ano passado, a nova identidade visual apresenta-se mais moderna e representa a Madeira como é: simples, vibrante e playful. O logótipo é composto a partir da desconstrução do círculo – símbolo associado à ideia de inclusão e ao espírito madeirense. Graficamente, o círculo representa a ideia de união e perfeição, mas, também diversidade.
“Madeira, tão tua” é a assinatura que acompanha a nova identidade visual e assenta em quatro pilares: Um lugar onde me sinto bem; Um lugar onde me sinto entre amigos; Um lugar em que vivo como um local e Um lugar ao qual quero sempre voltar.
Neste primeiro dia, o final da tarde ficou igualmente marcado pela viagem inaugural do Elétrico Bordal, cuja iniciativa contou com o apoio da AP Madeira.
No âmbito deste projeto, o histórico elétrico da Carristur foi preparado para prestar homenagem aos 150 anos de história do Bordado Madeira através de peças únicas, criadas exclusivamente para revestir o seu interior e exterior. Do teto às cortinas e assentos, passando por toda a estrutura exterior, há peças em em linho bordadas ou estampadas, todas 100% feitas à mão, desde o desenho inicial, o picote, a estamparia, o bordado, o lavar, engomar e recortar.
A inauguração contou com a presença de Eduardo Jesus e de Sara Marote, assim como de representantes da empresa Bordal – Bordados da Madeira. “Esta parceria entre a AP Madeira e a Bordal, com o apoio da Carristur, apresenta-se como uma oportunidade ímpar de divulgar o Bordado Madeira, aos turistas e residentes da capital do país, de uma forma diferente mas impactante. Ninguém ficará indiferente ao passear por Lisboa num elétrico revestido com esta arte”, afirmou o Secretário Regional.
A partir de agora, todos os apreciadores desta arte centenária, que é o Bordado Madeira, ou simples curiosos, podem fazer uma viagem neste transporte tão especial, que percorre algumas das zonas mais emblemáticas da capital.
Pelas 18 horas, os dignatários entraram no elétrico da Carristur que saiu do Museu da Carris, em Santo Amaro, para percorrer os trilhos que o levaram até ao Centro Cultural de Belém, onde decorreu o cocktail promovido pela Madeira no âmbito da BTL 2022.
Durante o evento foram formalmente apresentados os dois Embaixadores do desitno: Cláudia Vieira e Lourenço Ortigão.
Voltar a ser Embaixador é “algo natural” para Lourenço Ortigão. “Para mim ser Embaixador do destino tornou-se parte de mim. É algo tão natural que não se limita só a dar a cara pelos cartazes, vídeos ou imagens de promoção. Pode parecer estranho mas, a palavra Embaixador, não chega para descrever a ligação que tenho com a Madeira. Acaba por ser muito mais do que isso, arrisco-me a dizer que vejo-me como um local e muitas vezes represento a Madeira em momentos não divulgados como conversas, a aconselhar locais, hotéis, ajudar a marcar voos, a orientar viagens de amigos ou conhecidos.”
Sentimento partilhado pela atriz que não poupa elogios ao destino “A Madeira é um paraíso aqui tão perto e do qual guardo memórias para a vida. Sinto-me em casa sempre que lá aterro, volto de baterias carregas e com saudades de regressar. Não podia estar mais feliz e entusiasmada por voltar a comunicar e dar ainda mais voz à Madeira, que é tão nossa!”
Depois de, em 2016, terem assumido, pela primeira vez, o papel de Embaixadores, Lourenço Ortigão e Cláudia Vieira voltam a ter um papel ativo na promoção do destino Madeira. O objetivo desta associação visa desenvolver e implementar uma campanha de promoção de elevada notoriedade no mercado nacional.
Assim, durante dois anos, os Embaixadores representarão a Região nos eixos de Natureza, Mar, Lifestyle e Porto Santo através de um storytelling no âmbito da atual campanha “Eu sei onde”, com enfoque nas respetivas redes sociais.
No ano seguinte, serão ainda protagonistas de uma campanha multimeios – digital (redes sociais, display ads, Youtube), OOH, rádio.
Para o Secretário Regional de Turismo e Cultura e presidente da Associação de Promoção de Madeira, Eduardo Jesus, esta é uma associação vencedora. “A Cláudia Vieira e o Lourenço Ortigão encontram na Madeira um lugar onde pertencem e onde se sentem em casa. A sua ligação à Região é antiga, verdadeira e têm dela grandes memórias. Acreditamos que esta renovada parceria vai convidar todos os Portugueses a (re)descobrirem o arquipélago.”
O amplo salão recebeu ainda os convidados com uma celebração à madeirense, onde não faltaram as flores típicas, a boa disposição, a música, as iguarias regionais e o tradicional brinde de Poncha da Madeira.
Até 20 de março, visite o stand da Madeira na BTL 2022, Pavilhão 1 – “Destinos Nacionais” da Feira Internacional de Lisboa (FIL) para descobrir um espaço de experiências para todos os sentidos, uma programação dinâmica e diversificada e ter a oportunidade de ganhar prémios.