Rock in Rio Lisboa e Embratur anunciaram a 27 de fevereiro, durante a BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa, uma parceria estratégica com o objetivo de promover o Brasil como destino cultural, turístico e criativo no mercado europeu. Desta forma, o festival reforça o seu posicionamento como uma plataforma de destaque para divulgar a música e a cultura brasileira, conectando-o a uma audiência europeia qualificada e criando experiências culturais e emocionais de grande impacto.
Enquanto o Rock In Rio Lisboa se assume como uma das maiores plataformas culturais da Europa e uma montra única de comunicação e storytelling, capaz de amplificar mensagens culturais e turísticas, a Embratur divulga o Brasil como um território legítimo de música e cultura brasileira, ampliando a sua visibilidade e reconhecimento junto de novos públicos.
“Esta parceria com a Embratur é muito especial para nós, porque reforça o propósito do Rock in Rio Lisboa de ligar culturas e aproximar pessoas através da música. A ligação entre Lisboa, em junho de 2026, e o Rio de Janeiro, em setembro de 2026, cria uma ponte natural entre a Europa e o Brasil, e transforma o festival num convite inspirador para embarcar numa experiência única.” afirma Roberta Medina, Vice-Presidente Executiva do Rock in Rio.
“A música brasileira é um dos nossos maiores ativos de soft power e uma linguagem universal que conecta o Brasil ao mundo. Com essa parceria com o Rock in Rio Lisboa, ampliamos ainda mais a presença internacional da nossa cultura e reforçamos o turismo como ferramenta de desenvolvimento econômico, geração de renda e projeção da Marca Brasil. Estamos mostrando que promover o país é também promover a sua identidade, a sua criatividade e a sua diversidade.” afirma Marcelo Freixo, Presidente da Embratur.
Através desta colaboração, o Rock in Rio Lisboa e a Embratur comprometem-se a construir uma narrativa integrada que valoriza a cultura como motor de desenvolvimento turístico e económico, reforçando o papel dos grandes eventos como catalisadores de mobilidade internacional e de experiências transformadoras. A música, enquanto expressão universal, afirma-se como o elo que liga territórios, inspira viagens e projeta o Brasil como destino vibrante, criativo e aberto ao mundo. Neste contexto, o Rock in Rio Lisboa reforça o seu papel como motor de promoção global, utilizando a sua escala internacional, audiência qualificada e capacidade mediática para projetar territórios, culturas e destinos junto de mercados estratégicos europeus.
A iniciativa estabelece ainda uma ponte estratégica entre a Europa e o Brasil em 2026, conectando Lisboa, em junho, enquanto plataforma de promoção internacional, e o Rio de Janeiro, em setembro, como momento âncora e forte motivador de viagem ao Brasil. Desta forma, consolida-se o eixo Portugal–Brasil como ligação cultural e económica estratégica, posicionando Lisboa como porta de entrada europeia para a promoção do Brasil e reforçando o papel da capital portuguesa como hub internacional de conexão atlântica. Ao longo deste percurso, serão ativados artistas brasileiros, embaixadores de marca, influenciadores e produtores de conteúdo associados ao festival, criando um convite emocional para conhecer e dar a conhecer o melhor do Brasil.
O Rock in Rio é hoje uma das maiores plataformas culturais e de entretenimento do mundo, tendo já impactado mais de 10 milhões de pessoas. Na 10ª edição em Portugal, o festival recebeu cerca de 300 mil visitantes de 106 nacionalidades, gerou um impacto económico total de 120 milhões de euros e contribuiu para a criação de 2.200 empregos, evidenciando o papel dos grandes eventos internacionais na dinamização de setores como hotelaria, restauração, comércio e transportes, bem como na projeção internacional dos destinos que os acolhem.
A parceria com a Embratur consolida o eixo Portugal–Brasil como ponte cultural e económica estratégica, posicionando Lisboa como porta de entrada europeia para a promoção do Brasil e reforçando o papel da capital portuguesa enquanto hub internacional de conexão atlântica.